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华为又在海外出了支神广告!
作者:管理员    发布于:2019-01-08 11:06:39    文字:【】【】【

你也许从未见过如此柔软温婉的“神奇女侠”盖尔·加朵。毕竟这一次,她降临人世,不是为了守护,而是为了“创生”。


·银·

泛着神秘光芒的冰晶洞穴中,

精灵般的鱼儿游弋四周。

一席曳地长裙的女神缓缓走来。

群鱼引导,轻触冰面,

封冻瓦解,新纪元降临。


·黑·


充满野性气息的荒芜土地上,

出现了一座庞大的公牛石山。

女神将其拍下的瞬间,

石牛竟然“复活”,

跟随她来到了海边。


·白·


白雪皑皑的高原,

女神再次举起了手机

瀑布的水滴化作蹁跹的蝶

巨大的水帘成为女神的裙摆


·红·

在原始山川间,女神苏醒,

一身红裙随风舒展,

仿若天使之翼。


·极光·

女神缓步行走于湖面,


当她在星空下轻轻吹拂手机,

五彩斑斓的极光夺屏而出。

水天一色,交相辉映。

就在上个月底,华为在巴黎发布年度重量级高端旗舰P20系列后,华为东北欧紧接着联合该系列代言人“神奇女侠”盖尔·加朵发布了这支新品TVC,堪比好莱坞大片的创意和视觉冲击力再次把我们带上了一段奇幻之旅。


短短一分钟,宏大唯美的场景伴随酷炫神迷的特效不断流畅切换,充满想象,每一帧画面都流光溢彩,美轮美奂,给人以视觉震撼。这支在冰岛实景拍摄的影片,出自有着“光影魔术师”之称的以色列知名导演Eli Sverdlov之手,Sverdlov的作品向来以极富视觉冲击力与画面美感著称。此次炫丽夺目的影片,搭配上由英国音乐艺术家Tomer Biran制作、极具空灵感的背景音乐“Top Of This World”,流淌出了一种自然梦幻的深沉美感。TVC发布后,在国外掀起了强烈反响,许多媒体争相报道。凭借其在中国的火热程度就可见一斑。


实力与颜值并存 , P20系列品质尽显


这支影片中,盖尔·加朵卸下了神奇女侠英气逼人的盔甲,换上了色彩迥异的摇曳长裙,神秘惊艳。她的出现,令苍凉暗沉的世界焕发了生机,变得鲜活,灵动,有声有色。与其手中的华为P20手机相得益彰。


P20系列是华为上月底发布、即将于国内上市的年度重量级高端旗舰——最新款P系列高端机,分为P20、P20 Pro两个版本。P20系列的推出,在全球形成了轰动效应,好评如潮,专业摄影测评机构DxOMark分别给出了109和102的综合高分。


DxOMark移动成像测评最新排名


P20系列最夺目之处,在于相机配置为华为首创徕卡三摄镜头方案。4000万徕卡三摄加上“AI摄影大师”智能优化加持,P20系列的相机可比单反,远超双摄机,解决了手机拍照噪点多、暗光画面糊、防抖难、抓拍慢等痛点,号称目前拍照最强的旗舰机。三摄设置还被评为“迄今移动成像领域的最大创新之举,”华为由此也被称为“名副其实的游戏规则革新者”,继双摄后再次引领全球手机摄影发展新趋势。


这次华为东北欧为P20系列拍摄的TVC正是围绕这一亮点展开。女神盖尔·加朵多次借助P20“点石成金”,让一切被赋予并幻化出了不一样的生命力,凸显了P20系列捕捉卓越、非同凡响的摄影功能,正如广告语所言:华为新系P20,让你所见更多。

除了摄影功能,TVC中还强调了P20系列在外观上的一大亮点——打造出了独特的渐变色设计。此次华为P20系列推出亮黑、宝石蓝、樱粉金和极光四款配色,其中极光色和樱粉金就采用了创新的多彩渐变色方案,高级感彰显。影片中多次露出、女神一直在使用的,就是别具一格的极光色手机。暗藏的流彩与2018年Pantone流行色Ultra Violet紫外光色不谋而合,为此有人说,极光色独特的色彩渲染将引领时尚跨界新美学。

华为P20系列配色


无论是TVC的创意,还是女神盖尔·加朵本身,都将P20系列手机“实力与颜值并存”的质感诠释得淋漓尽致,非常契合产品的高端时尚理念和全球化定位。


盖尔·加朵与华为东北欧之间,一直有着妙不可言的缘分。早在2015年华为P8上市时,凭借《速度与激情》系列崭露头角的盖尔·加朵就已开始与华为东北欧合作,至今已达3年之久,期间接连拍摄了华为东北欧地区的P8、P9等系列广告。


华为全球化营销之路:

Make it possible


Make it possible,以行践言,让一切成为可能——这是华为在2013年发布的品牌理念。这个画风颇有运动大牌感的slogan,也成为了华为与全球消费者沟通的核心主张:与全世界的消费者建立起情感关联,最终成为人们喜爱并追随的品牌,这体现了华为在品牌营销上打造全球化的决心。“In my world ,there’re no rules,no countries.”最新TVC中盖尔·加朵的这句台词,也充分展现了华为的国际化野心。


在“Make it possible”理念主导下,华为近些年加快并加强了品牌国际化战略布局和全球化营销步伐,并在一众手机品牌中赢得领先。比如,在明星代言上,除了盖尔·加朵,华为还高调邀请了诸如梅西、斯嘉丽、超人亨利·卡维尔甚至是小贝的儿子布鲁克林等国际体娱界大牌、名人和名模代言产品,通过名人效应迅速提升全球品牌影响。

华为P9系列代言人:斯嘉丽·约翰逊&亨利·卡维尔


在创意营销上,华为的广告愈发具有“国际范儿”。除了震撼唯美的画面质感,华为海外广告尤其是华为东北欧地区所拍摄的广告,还以擅长洞察用户痛点和展现产品独特卖点著称,不断向消费者传递“更懂你”的体验和理念引发情感共鸣。

《放下手机看看我》


华为东北欧圣诞节广告,荣获艾菲奖

 华为东北欧 Mate 10 系列广告

此外,为迎合不同地区受众的口味,华为还在全球范围陆续赞助多支国际顶级足球队,开展体育营销,并在设计上推出多种配色,匹配不同地区用户的喜好,都起到了良好效应。同时华为还与徕卡、保时捷等欧洲经典品牌开展技术和设计的跨界合作,不仅完成了品牌上的提升、技术上的展示,更接近了与目标消费者的距离。

华为保时捷设计


通过与海外消费者不懈地沟通,华为曾用5年时间实现了全球81%的品牌认知,并入围了多个全球最有价值品牌榜,被认为是“全球化最快的品牌”。事实上,自华为诞生之日起,就始终在力行全球化发展与销售思维,成为全球化品牌的理念早已根植于华为的DNA之中。
随着产品实力与影响力的不断增强,华为正不断证明:它不只是卓越科技的拥有者,同时还是消费者心理情感的沟通者。在产品升级后,实现营销升级乃至最终品牌升级,是华为乃至所有品牌在建立具有国际竞争力品牌之路上的必然之举,也是华为愈发具有国际风范的根本原因所在。


 
脚注信息
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